摘   要

媒体融合视域下，多样化的媒介生成海量的信息，等待受众按需选取。如何在第一时间给受众提供信息概要，吸引用户注意，首要考验的就是标题的水平如何。由此，标题的作用更加得以凸显，它已不仅仅是“文章的眼睛”、阅读的向导，更是“吸睛法宝”。这给标题写作带来积极的影响：写作者更加注重用户体验，调动一切可用的艺术技巧和语言表达方法创作出不少能够吸引眼球，同时吸引流量的好标题。学生多撷取来自本土的案例作为例证，力求总结出在媒体融合视域下标题呈现出的一些新特色及其成因。这些好标题的写作特色主要表现在妙用修辞格、巧用标点符号、善于采用接地气的流行语、口语，恰当运用悬念式、直抒胸臆式等表达手法，从而让标题言简义丰、意蕴深厚，提亮了文章的成色。本文在对这些搜集到的好标题予以赏析的同时提供了具有可操作性的样本及方法。本文也针对媒体融合视域下标题出现的一些弊端加以分析，对诸如标题同质化，甚至是恶评如潮的“标题党”现象作出分析，并提出了规避的对策。以期对媒体融合视域下的标题写作有所裨益。

关键词：媒体融合；标题；标题写作；吸引力；乱象；守正

一、引言

标题是概括文章内容的简短语句。按《辞海》的解释，题是额，目是眼睛。题目的地位和作用，就像人的额头那样显著，眼睛那样传神，对于一篇文章的作用可谓举足轻重。    

媒体融合视域下，信息呈爆炸式增长，受众只能通过阅读标题在信息海洋中筛选出自己想要了解的信息。面对标题，受众可随意选择与自己兴趣点一致的，或自己需要的、关心的信息，摒弃那些不感兴趣的信息，这凸显了受众自主选择的权利。著名网络大师葛洛庞帝曾用两个P来解释信息流向的变化:“过去信息由传媒整体PUSH(推)给受众，现在则由受众按个人需求把信息PULL (“拎”)出来。”因此，媒体之间竞争日益激烈，写作者不得不加大对标题“窗口”功能的重视程度，让标题发挥出吸引更多眼球的作用，收获稀缺的注意力，获取更多的流量。

标题不仅直接决定受众的阅读取舍，也直接决定信息传播的成效。我们经常会发现不同媒介时常选刊同一条信息，但因标题不同，会导致不同的阅读体验和传播效果：标题出彩，信息的生命力就凸显出来了，会让受众眼前一亮，带来阅读的愉悦；忽视了对标题的精心打磨，受众的目光很可能就会一掠而过，文章的价值便得不到彰显，难能达成传播的效果。

胡乔木先生曾说过这样的体验：“有时候想个好标题，等于写一篇文章所用精力的三分之一。”可见标题写作需要一些真功夫，也值得认真研究、认真对待。那么，在注意力资源更加稀缺宝贵的媒体融合背景下，标题发生了哪些变化？又怎样给文章配上一条好标题？

媒体融合视域下人人皆可媒，标题适应甚至是迎合受众需求的特征更加凸显。当然所有的新特征，都应该以准确、客观为基础，但在信息爆炸情况下也难免鱼龙混杂，其中最为人诟病的便是为争流量变现的“标题党”现象。

笔者通过梳理分析一些公开发表的文章标题，试图从中简要归纳提炼出优秀标题的一些特点，同时也拎出在实践中碰到的一些问题进行简要分析，以引起更多研究者的注意。

二、媒体融合视域下的标题新象

所谓“媒体融合”，主要是指新型媒体与传统媒体融合在一起，在宣传、内容、人力全面整合基础上达到内容兼融、资源通融、利益共融目的，发挥互联网、广播、报纸等媒介优势。媒体融合顺应受众取读资讯习惯演变趋势，以视频、动图、统计图、音频等媒介为载体呈现资讯内容；讯息资源共享、高效传播、及时更新，受众可以随时获取信息。

在此背景下，千姿百态的海量资讯不断稀释受众的注意力，同时紧张的工作生活节奏，也使得见缝插针的碎片化阅读，成为人们获取信息的主要方式。

如何在受众以秒速浏览信息时，抓住一晃而过的眼球？新媒体认为流量的70%取决于标题；另有统计称，一个相对较好的标题，能够让点击率提升10%左右。媒体融合视域下的各媒体，在信息爆炸所产生的传播焦虑中，为了追求打开率、转发率和传播率，作者绞尽脑汁将标题拟制得愈来愈抢眼。比如，去年2月12日，网上《加拿大顶级病毒学家、国家实验室主任突然去世，死因不明》一题，将“顶级病毒专家”“死因不明”组合在一起，悬念陡生，在新冠肺炎疫情肆虐的背景下，这样的标题具有磁石般的吸引力。    

词典上通常这样解释标题:“报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目。写作标题是新闻编辑的主要工作程序之一。编辑部用标题来概括、评介新闻的内容，帮助受众阅读和理解新闻。”这段解释，有助于理解标题，但标题写作不仅仅是新闻编辑的一项工作，也是新闻及各类文章写作的一项重要内容，正如一位前辈指出的那样:“标题是什么?当一个作者看到一些问题、现象和事实，在写作中把事实概括起来，就形成了标题。实际上，标题就是一篇文章的主题，它是文章主题的最简明、最有力、最好的体现。”  

在媒体融合视域下，“吸引力”是首要的考虑因素。对内容生产者来说，传播是第一位的，如果没有传播，一切精彩都是零。这表现在标题在体现文章主题的基础上不断创新的新气象——标题引而不发，以此激发受众的阅读兴趣。

（一）文采斐然添吸引力

标题彰显文采，即以修辞的方法来创作标题。碎片化的阅读方式日渐凸显“动宾式结构”句型的重要性。标题以文采取胜，需要强调“动宾式”句型的重要作用，以此凸显事实或者观点。

如，《人民日报》关于嫦娥三号卫星首次巡月的一则标题《嫦娥拥玉兔 月宫且试步》，“拥”字增强动感和情趣，“试步”形象，概括准确，点出了首次巡月这一最大的亮点。

（二）情感共鸣增感染力

“在心为志，出言成诗。”标题作者的思想不仅是存在于心中，也可通过文章诉诸笔端。文章需要将情感融人文脉之中，标题的写作需要有情感性。情感性并不与客观性相矛盾，反而能增强沟通效果，有利于吸引阅读。

如，《人民日报》曾推出了整版报道——大地震亲历者讲述唐山四十年。其中《人民日报》微信公众号上的标题是:《铭记!唐山大地震40年，听14位亲历者催泪讲述……》，产生了非常好的传播效果，标题在其中发挥了很大作用。这条标题从微观切入，打情感牌，让作者编者的一片深情直抒胸臆，令受众备感亲切，难以忘怀。

事实上，在标题中糅进微观、注重人的维度，诉诸个体的情感共鸣，或许更有利于聚焦看点，抓受众眼球。正像著名摄影师皮特.亚当斯所说:“对于伟大的摄影作品，重要的是情深，而不是景深。”

（三）描摹细节显冲击力

以描摹场景细节来讲故事是很好的传播方式，一则标题如果能有故事细节描述，便具备了一定的吸引力。因此，故事性强的信息写作标题时可以加强故事因素，描述事件场景，令受众如同身临其境，也能激发起阅读欲望。如：

1.《温州一住宅突发大火 两住户从4楼跳下》，这则标题运用场景白描将受众带入事件情景中，并急欲读完下文。

2.《爽了累了撞了逃了悔了 一司机白天兴奋过度夜间疲劳驾车翻深沟全身骨折》一题中，主标题接连用“爽”“累”“撞”“逃”“悔”几个动词，与副标题一同生动形象地描述了驾驶员一天的经历、一天情绪的起起落落——一则标题便生动地讲述了一个故事。

3.《前三季度我省快递业务量同比增长50.88%  快递业务涨涨涨  快递小哥送送送》（《西海都市报》2017年11月6日） 一题用肩题及双行主题构成的复合型标题，将青海省快递业迅猛发展的图景生动展现在受众面前，画面感十足，具足吸引力。

三、标题写作特色及成因

互联网、移动智能设备的普及改变了人们的阅读习惯，人们更喜欢在指尖获取信息。

2021年2月3日，中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率70.4%，手机网民规模达9.86亿，使用手机上网的比例达99.7%；网络新闻用户规模达7.43亿，占网民整体的75.1%；网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

由此，基于互联互通基础上的媒体融合视域下的标题呈现也随之有了新的特点。为了满足人们对信息强烈的渴求，吸引注意力，标题写作在辞格运用、新词语的采用和表达方式方面都有诸多改进。

（一）妙用修辞

好的标题，不仅精准，能启发联想，并且格式新颖别致。这往往需要标题写作者在修辞上下一番功夫。妙用修辞格可以提高标题语言的表达效果，能够使思想更鲜明、内容更鲜活、形式更多样、文采更丰富。    

所谓“言之无文， 行而不远。” 一个别具一格、富有修辞色彩的标题是传播的基础条件之一。从受众阅读心理来看，在标题中巧用修辞，会令人耳目一新，从而满足多种心理与审美需求，并能激发阅读兴味，加深对信息内容的了解。 如：

1.2020年2月11日《西海都市报》以八个版面的疫情防控特刊来体现全省新冠肺炎疫情防控进行时。其中特刊第一个版是主打图片的封面版，后面7个版面构成一组报道。这七个版的主标题是：

《冲峰 昼夜备战》

《驰援 最美逆行》

《别慌 市场稳供》

《守护 不停不歇》

《坚守 情牵邻里》

《暖流 汇聚大爱》

《防控 从我做起》

这七个标题，对新闻作了精炼、准确概括，集中而突出地表达出防控疫情进行时的状态，以多侧面的内容攫取了受众的目光、扣动了受众的心弦，传达了非常时期受众们所欲知的信息，鼓舞、温暖、稳定了人心。七个标题以相同的短语格式形成了排比句式，加强了情感力度，且一气呵成，增强了标题的感染力和表现力，与文章内容交相辉映。这是标题中妙用排比修辞手法的效果。

2.《奋战在隔离病区的“男”丁格尔》（《西海都市报》2020年2月15日A03版），讲的是疫情防控阻击战期间，奋战在隔离病房的男护士勇挑大梁，对抗病魔、无微不至照护病患的事迹。

在这一则标题中：南丁格尔，指近代护理学的奠基人，也是护士崇高精神的代名词。标题以“‘男’丁格尔”入题，妙用“男”“南”谐音，一语双关，风趣准确地传达出了新闻人物是男护士 ，又巧妙地传达出对秉持南丁格尔精神，以“爱心、耐心、细心、责任心”对待每一位病人的新闻人物的褒扬。标题巧用谐音修辞手法，蕴含深意，简洁而不简单。

3.《一个人的治愈  一群人的战疫》（《西海都市报》2020年2月19日A06版）一题：“一”的重复，突出了内容，加强了语气，也使形式齐整，语感和谐；“一个”与“一群”两相对比，主旨鲜明，回答了读者对“青海新冠肺炎患者为什么治愈这么快，治愈率为什么是百分之百”之问，给人们以鲜明深刻的印象。标题采用反复与对比的修辞手法，言简义丰，凸显了新闻价值，并给读者以艺术美的享受。

在内容同质化的竞争中，新闻标题的差异化是感染读者的一大法宝，在标题中恰当运用各种修辞手法是增加标题新意的一个好方法。标题讲究修辞，可以把词句修饰得生动些、感人些、优美些。以生动形象的文字，准确表达新闻的要旨，力求简洁鲜明，出神入化，言有尽而意无穷。

（二）巧用标点

所谓“巧”，就是根据特殊语义要求，在标题中巧妙选用最恰当的或有特殊表达效果的标点符号，使文意表达得更加确切，使语气、感情表现得更加逼真，从而突出情绪、强调意图、传递画面感等等，总之是使题内需要突出的部分醒目地显示出来。如：

1.《有1件事 ，比明天上班还要可怕！！！》，连用三个感叹号 ，强化了“可怕”二字 ，让情感更加充沛饱满；

2.《哒～哒～哒～阅兵时的脚步声怎么这么震撼？原来他们靴子上别着话筒》，这一则标题中，用了3个“～”号，既形象传神地凸显出阅兵队伍步伐的节奏感，又让标题动感、画面感十足，令受众身临其境，恍若置身阅兵现场，感受到阅兵队伍步伐整齐有力、队列中的将士气干云霄的豪迈，达到了单纯的文字无法表达的效果。

留心观察会发现，在标题中巧用标点符号，尤其在微信平台标题中盛行，很能勾起受众好奇心，从而成为引流招式。

（三）善用流行语

语言随着社会和经济的快速发展，新事物和新观念不断衍生并流行，作为语言的载体，在标题中采用流行语反应了社会进步对于语言的新要求，也是汉语发展和完善的必经之路。

流行语被定义为：“在某一时点产生， 并在一范围内得以迅速传播并持续一段时间的词语。”它具有活泼幽默，新奇时尚、通俗易懂、生动贴切、幽默风趣的特点，特别是网络流行语标新立异，汉英夹杂，颠覆传统的语言模式，具有鲜明的时代特征，能够引起读者共鸣，在标题的写作过程中适当运用流行语可以令人耳目一新。如:

1.《西宁蓝晒出最美颜值》（《西海都市报》2020年4月2日A03版），标题中连用三个与新闻内容相契合的网络热词“西宁蓝”“晒”“颜值”，简洁、传神、时尚。将西宁空气质量的改善，化为看得见色、摸得着形象的语言，提升了标题美感、时尚度，很抓眼球。

2.《看到直男癌言论，我的脏话不够用了》一题中“直男癌”一词引发女性对于大男子主义及性别歧视的厌恶与吐槽，激发共鸣，很容易就被随手点赞。

把书名、影视剧名和台词、歌词等套用到标题中，也会给标题添加了流行文化的色彩。如:

⑴《回家，累并快乐着》，套用了书名；

⑵《23名师生食物中毒昨进医院 又是扁豆惹的祸》，套用了歌词。

这些格式已具有一定的熟稔度，应用到标题中很容易被人们接受，这样的流行语能够在吸引受众注意力的同时，以一种更为生动、丰富的形式传递信息。

（四）多用口语

口语是相对于严格的书面语而言的，指在一段时期内大众口头经常使用的语言；适合或体现大众水平的，容易为他们所接受的语言；不需要专门知识或训练就能领会的词语和句子以及时兴的流行语、新词语。

用口语(包括流行歌词、方言与外来词语、时兴的网络语言以及新词新语等)入题，内容鲜活、接地气。如:

1.《忽如一夜秋风来，秋衣秋裤穿起来》，题中既化用了诗句“忽如一夜春风来”，又有口语、生活化的“秋衣秋裤”，集雅致与通俗于一体，亦庄亦谐，风格在1秒钟切换，这样的标题不光好玩，更重要的是把文章最主要的信息都统统涵盖了。

2.《姚主席 这次看你的了！》，如果只看标题，或许人们会想不到，它来自新华社的通稿《姚明当选篮协主席》。这条跟受众聊天一样的标题，立刻改变了一篇国家通讯社新闻的气质，也立马传送进了受众的心坎上。

3.《高三直播课：“腻害”了，我的老师！》（《西海都市报》2020年2月20日A06版）

讲的是青海师范大学附属中学在疫情防控期间，克服困难，尝试为高三年级学生直播课程的新闻。标题妙用网络词汇“腻害”了，拉近了与读者的距离，又指代以湖北人李磊老师为代表的为同学们精心直播网课的老师们，突出了新闻人物的特点以及时代气息，提升了标题的美感，令读者眼前一亮、心中一动。

4.《有一种挺身而出叫送口罩》（《西海都市报》2020年2月10日A05版）  

去年年初，突来的新冠肺炎疫情打得人们措手不及，口罩等防护用品成为稀缺品。这条口语化的标题，质朴清新，言简意赅，传递出爱与信心的力量，鼓舞、抚慰了共同战疫的人们。

口语的运用，给标题增添了韵味，表情达意更准确、生动、贴切，增强标题的亲近感，渗注了“以人为本”的现代传播观，蕴含深切的人文关怀和丰富的精神内涵。同时，体现了注重情感消费，以共情拉近与受众的距离，给传播插上隐形的翅膀，顺畅地飞抵受众的内心。

媒体融合时代，亲切可人、简明生动、新颖独特的口语化标题无疑更易引起受众的好奇心，从而提升信息浏览量。当然能够入题的口语需要有时代感，这样不仅让标题走进当下受众的心田，也让终会成为历史的标题烙下时代的印痕，以供后人品鉴。

（五）创新手法

单纯陈述事实，如同公告一样的标题已经吸引不了受众的眼球，为了让标题可读性更强，标题写作更倾向于情感化的表达方式。以情入题，既陈述事实，又融入浓厚的感情色彩，从而引起受众的心理共鸣，在传者与受者之间产生情感交流，拉近彼此心灵的距离。

1.悬念式标题

悬念就是通常说的“卖关子”。如说书者在故事发展到紧要关头时，往往戛然而止，“预知后事如何，且听下回分解”，留下悬念，让人意犹未尽。悬念式标题是指将文章中最吸引人的内容，先在标题中加以提示或暗示，在受众心中悬下疑团，诱发起好奇心，以跟着标题的思路走下去的标题写作方式。

苏联教育家苏霍姆林斯基曾说:“求知欲，好奇心——这是人的永恒的、不可改变的特性。”好奇心人人都有，在简短的标题中，制造一个让人欲罢不能的悬念，虽然简单，却很有效。而且,制造悬念只要提出问题，不需要解答问题，在求新鲜求速度的融媒体时代，也是一个不可多得的快速作题技巧。事实上，以提问或者设问入题，已成为广泛共识，以问号激发受众的疑问，虽然比较“简单粗暴”，但能促使读者带着好奇与问题往下阅读，以期待找到问题的答案。如：

⑴《未来30年，孩子们面临怎样的职业世界？》，标题只提出问题，想知道答案，那就看文内吧。

⑵《2020年度“十大流行语”出炉,你说过哪些?》,这一则标题不仅提出问题，还将问题与受众直接联系到一起，便与受众的关系更进了一步。把信息中最吸引人注意的内容设置成悬念，将受众最在意最关心的信息变成问题抛出，由此引爆受众的情绪，使受众不得不往下读。

制造悬念的另一个方法是运用省略号，如：

⑴《紧急预警!西宁一女子损失150万……》（西海都市报微信公众号)

⑵《奇怪！不到10月，青海多地杨树叶大面积黑枯……》（西海都市报微信公众号)

150万不是小数,到底是怎么损失的?不到10月，杨树叶为什么会大面积黑枯?标题作者以省略号代替，隐藏结果，制造悬念，令人欲罢不能，达到了吸引眼球的目的。

当内容具有较强的故事性，或者传递的事实颠覆人们的日常认知时，标题也可以设置悬念——“说全不说破”，既高度概括内容，又让受众一知半解，吊足胃口引人不读不快。

⑴《他只有一个娃，但一群孩子喊他“丹爸”》（《西海都市报》2018年5月25日 ）

只有一个娃和一群孩子喊他“丹爸”营造出悬念，欲知详情，那就请看内文。

⑵《年轻女子微信群狂发11次红包，每次1万!结果却被踢出了群……》(西海都市报微信公众号)

在微信群里发红包、抢红包是很平常的一件事,这则标题说有人在微信群发大额红包却被踢出群，这不符合常理啊，见者势必会到文中一探究竟——原来这女子上当了。

悬念式标题的表达方式还有更多的探索空间。

标题首先要做到抢眼，但仅仅抢眼还不够，还必须做到准确、简洁、鲜明、生动。这是对标题写作的基本要求，也同样是悬念式标题的底线。

2.直抒胸臆式标题

面对越来越激烈的竞争，几乎每家媒体都开设了“两微一端”，门户网站都有手机新闻浏览器，甚至包括视频平台、社交软件、电商等也纷纷涉足资讯类应用。吸引受众，留住受众，已成为事关媒体生死存亡的大事，想吸引更多的受众以立于不败之地，打情感牌不失为一种好方法,正如白居易曾说:“感人心者，莫先乎情”。在媒体融合视域下，那种高高在上说教式的标题绝对不受欢迎，取而代之的是从阅读者角度出发，想受众之所想，言受众之所言的标题。人人都有七情六欲，人人都逃不离情感的牵绊，因此，触动情感的标题多了起来。如：

《熬夜看足球，有人进医院  世界杯盛宴再好，也不要“吃撑”哦》（《西海都市报》2018年6月21日）

这是一则肩题、主题复合式标题，饱含标题作者真实而自然的感情，流露出对球迷的关切,是作者与受众的真情交流,极易引起共鸣，勾起阅读欲望。

清人袁枚说:“作者情生文,斯读者文生情。”说的就是，首先要在情感上吸引受众，打动受众。情生而采异，文采平淡、情感浮浅，即使内容再好，也难以出圈，标题更是如此，一则标题，能否以真挚强烈的情感打动人，吸引住眼球，已成为衡量其价值高低的重要标准。

四、标题乱象与守正

（一）乱象  

构建人类命运共同体，更加需要增强各国文化相互交流互鉴，在此背景下受众的物质和精神需求呈个性化状态，作为文章眼睛的标题也因应形势，正以多样化的创作形式来满足受众的需求，但也因为存在一味追求点击率来变现导致标题不规范的问题。

1.题文不符

衡量一篇文章优劣有两个重点，即打开率与传播率。打开率，由受众在看到标题后会不会去点击而决定，传播率则由受众在读完文章后，有没有主动分享这篇文章而决定。可以见得，打开率几乎完全取决于标题，因此出现了为博打开率而将与文章不相干的内容写入题中，造成内容跟题脱节现象。有一位颇有名气的作者将自己的一本游记散文集定为《徽州八记》，果然传播力巨大，但同时引发了人们对书名的争议、抵触。只因为八篇游记根本没有徽州的影子。作者曾撰文说：“本来可叫《安徽八记》，虽然准确，总觉得缺少点什么东西。最终确定叫《徽州八记》，主要是考虑：在一般人特别是外省人心目中，徽州就是安徽的代名词，并不是狭隘地局限于古徽州的那一片地域；‘徽州’二字，本身就有足够的名气和文气。”        

2.同质化严重

如，跟风蹭“热词”，都在使用易于传播的流行词来吸引受众注意力，但本意为求新，却成了拾人牙慧，标题自然引不来吸引力；语式模式化，如反转式、故事化等方法本是为了增添标题吸引力，但一经形成模式，却又令标题呈千篇一律化，失去了个性色彩而不再亮眼，从而淹没在信息的汪洋大海里。

显然，这些问题已成为文章传播的掣肘。更有甚者，标题写作夸张，被冠以“标题党。

3.“标题党”现象

“标题党”指的是：“为了达成某种目的（博取受众的点击获得流量收益、吸引粉丝关注并转化、从激烈竞争中求生存等），故意使用一些低俗、虚假、色情恐怖、夸张搞怪等“创意”标题来“套路”受众，制造与标题不符的内容，从而给受众乃至社会造成负面影响的一种现象。”

有的标题为了博人眼球，以低俗化的表现手法来达到“吊足读者胃口”的目的。尽管也许一时满足了受众的猎奇心理，但做法实在欠妥。如：

⑴《小姐，你的肉多少钱一斤？》的信息中，内容写的是有关减肥的事儿，但如此低俗的标题根本体现不出减肥的内容，倒是折射出不良的低俗寓意；

⑵《一条豹纹内裤 ，让我失去了所有客户》，初看还以为是着装失当错失客户 ，可是点开一看，竟然是广告促销,标题只是在故弄玄虚 ，迷惑受众。

（二）守正  

融媒体时代竞争固然激烈， 但凡事有“度”，标题还需要认真打磨，做到“诱人不惑人；通俗不低俗”，不能误导受众，更不能无节制地采用所谓的“新、奇、特”而剑走偏锋，以辞害意，带来负面效果。

好标题是信息顺利传播的关键，而这一切建立在对信息内容深刻理解、精准概括主旨，并找出恰切的语句的基础上。

就拿文学作品来说, 优秀的文学作品标题往往是标题信息功能与审美功能两者的完美统一 。标题不仅仅传达内容信息, 更揭示、深化作品内涵、风格 、意蕴等等,尽可能传达出更丰富的审美外延。这样的好标题无疑会为文学作品增光添彩 。如：

1.《永远有多远 》（铁凝著）

标题蕴含丰富的人生哲理, 同时揭示了小说主题，深化了内容, 当得起是点睛之笔 。

2.《尘埃落定》（阿来著）

书名与内容完美统一，韵味悠长,同时具有深厚的内涵、丰富的意境, 可谓为这本小说锦上添花。

当然有的优秀作品的书名存在无奈之下向出版商妥协，起了个媚俗的题目，如：

⑴《丰乳肥臀》（莫言著）

⑵《拯救乳房》（毕淑敏著）

⑶《有了快感你就喊》（池莉著）

……不胜枚举。

较之 “标题党”，这些书名尚能自圆自说，似乎没有离题太远, 但实质上凸显了 “媚俗”的信息, 沦为眼球经济下的 “奴隶”，只是为了畅销,却有损作家声誉,反映了人文精神的没落。

随着时代的变迁，受众的审美趣味发生了较大变化, 作者的创作亦需随之适应这种变化,但适应不等同于迎合, 一味地迎合只能使创作走向低俗、没落 。      

身处融媒体时代，必须认真拿出眼力洞悉流行语言的精华与糟粕，灵活运用流行语言，筛选富于“点睛之笔”的词语，并运用脑力优化组合，让文章标题合情合理，让“会说话”的标题有情有意，为内容的顺利传播插上隐形的翅膀。  

五、结语

给好文章配上一条好标题，是抓人眼球，实现传播的重要方法，著名作家海明威这样来比喻好作品:“冰山在海里移动很是庄严宏伟,这是因为它只有八分之一露在水面上。” 好标题也像露在水面上的冰山，虽然少，却言简意丰，能让人感受整篇文章的力量。

这种力量首先来自于准确、清晰地反映事件的实质、问题的本质；这种力量还来自标题简洁的文字张力；这种力量来自接通地气的生动口语的恰当运用……

媒体融合时代，标题已被推到了一个前所未有的高度，人们进行了很多新颖的行之有效的探索和实践。分析当下标题的变化与写作特色，指出存在的一些弊端与革除弊端的对策，具有一定的理论与实践意义。

限于能力、精力和时间，本文对标题写作的梳理挂一漏万，所得出的一些论断也显粗陋，尚欠缺多角度与全面系统的分析，只能留待后续进一步探讨。

在浏览、速读等阅读习惯的主导下，标题需要与时俱进、顺势而为，从内容、结构、语言、形式等方面不断提高吸引力、感染力和影响力，以聚焦受众的注意力；同时还需秉持标题写作的科学性与准确性，摒弃低俗标题，满足现代人的信息需求，实现信息高效传播。

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